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多次折戟IPO、营收腰斩、大批员工遭欠薪,钻戒品牌 I Do 被申请破产

2023-05-17 08:51:30 1360

摘要:1月4日,钻戒品牌「IDo」母公司恒信玺利实业股份有限公司新增破产审查案件。申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司,经办法院为曲水县人民法院。2022年,IDo就被曝深陷经营困境,在经历了业绩下滑,IPO折戟,IDo的经营困难程度“瞬间加满”...

1月4日,钻戒品牌「IDo」母公司恒信玺利实业股份有限公司新增破产审查案件。申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司,经办法院为曲水县人民法院。

2022年,IDo就被曝深陷经营困境,在经历了业绩下滑,IPO折戟,IDo的经营困难程度“瞬间加满”,经营之外,IDo还相继爆出了欠薪、变相裁员,供应商维权困难等丑闻。

内忧外患的IDo,已经难以自救。

主打真爱营销,被DR碾压?

IDo品牌成立于2006年,创始人李厚霖更为人所熟知的身份,是知名主持人李湘的第一任丈夫。

官网简介写道:“IDo”源自婚礼的誓言,一句“IDo”,戒指滑入无名指,自此以爱为名,相守一生。

对于IDo的营销,常“混迹”社交媒体的朋友们似乎早已“耳熟能详”。

线上集体云婚礼,植入“战役爱情”的话题;连续签约几位优质艺人代言,释放粉丝经济;广告片、音乐营销、公益艺术展、跨界联名等多样化的品牌营销动作层出不穷。

然而,花样的营销与“热搜”并未为其业绩带来正向增长。

今年上半年,IDo钻戒母公司——恒信玺利营收净利纷纷大幅下降。在2022年半年报中的数据显示,该公司实现营业收入6.28亿元,同比下降41.99%,净利润704.44万元,同比下降88.62%,基本每股收益为0.03元。与此同时,其在新三板挂牌的恒信玺利也曾一直无缘登陆A股。

在此境况下,IDo注销了旗下近9成分支机构,员工遭遇欠薪,一些供应商的货款也迟迟未付,向法院申请强制执行,被执行总金额超550.6万元。

对于IDo折戟的原因,背后的母公司恒信玺利在年报中称主要是因国内疫情呈现点多、面广、频发的特点,对经济运行的冲击影响加大。

2006年,IDo首家珠宝精品店在北京落户。截至目前,其已在全国开设超过700家门店,遍布230余座城市,拥有100多万会员。

以爱为名,与同属珠宝品牌的DR并无太大出入。

但DR“一生只送一人”、“凭身份证购买定制一枚”的产品理念与销售规则,似乎比IDo的诠释更加“极致”。

与DR相比,IDo在收入规模、利润等指标上差距较大。

IDo母公司恒信玺利发布的2021年财报显示,报告期内营业收入同比上涨28.73%至22.61亿元,归属于挂牌公司股东的净利润同比上涨6.13%至1.13亿元。

而DR母公司迪阿股份此前发布的2021年年报,报告期内公司实现营业收入46.23亿元,较上年同期增长87.57%;归母净利润13.02亿元,较上年同期增长131.09%。

对比来看,DR母公司迪阿股份的营收是IDo母公司恒信玺利的2倍有余,净利润更是超过10倍。

同时,在最为鲜明的创始人即“品牌形象”方面,IDo创始人、董事长李厚霖的早年感情生活却颇具争议。

在消费者看来,这实在与其“以爱为名,相守一生”的品牌slogan大相径庭,对品牌形象造成了“消极”地影响。

陈小春“救不活”业绩,营收净利双降

在珠宝界,邀请明星代言吸引用户购买是惯用的手段。

2021年12月17日,陈小春、应采儿夫妇正式成为IDO全新品牌代言人。然而,签约后的IDo业绩并未因此而变好,反而陷入了“大幅下降”的漩涡。

今年上半年,恒信玺利实现营业收入6.28亿元,同比下降41.99%;净利润704.44万元,同比下降88.62%。

不只是营收和利润双双下滑,IDo同时关闭了大量门店。其2021年财报显示,至报告期末公司开设总计715家线下门店,而到今年6月时却只剩下630家,关闭了85家线下门店。

营收和利润双双下滑,对此,恒信玺利在财报中解释称,2022年上半年,国际形势复杂严峻,全球经济继续低迷,国内疫情呈现点多、面广、频发的特点,对经济运行的冲击影响加大。受疫情影响,公司经营压力有所增加。

多次折戟IPO,员工、供应商纷纷讨钱

IDo于2015年在新三板挂牌上市,不过李厚霖的野心不只如此,他一直有个IPO梦。

在登陆新三板的次年1月,恒信玺利就向北京证监局报送了上市辅导备案材料,开始IPO征程。

但数月后公司又主动叫停了IPO进程。恒信玺利对外公告的原因是,根据经营发展需要,公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。

西藏拉萨曲水县是证监会所划定的贫困县之一,当时证监会推出了IPO扶贫新政,李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县的IPO绿色通道。

但2017年、2018年和2019年,恒信玺利连续三次递交IPO申请,均无疾而终。

业绩下滑,IPO折戟,IDo的经营困难程度“瞬间加满”。经营之外,IDo还相继爆出了欠薪、变相裁员,供应商维权困难等丑闻。

一位员工表示,从去年底开始,IDo便大规模欠薪,普通员工普遍欠薪数月,总监级别甚至超过一年。

今年4月和10月,IDo还进行了两次大裁员,其中4月裁员中签订协议赔偿金9月30日支付,但至今大部分人仍未收到,甚至欠薪也未结清。

从恒信玺利半年报中发现,今年上半年,恒信玺利员工数由1684人减少至1104人,半年减少了580人,超过三分之一。

针对报道中的情况,有IDo东北大区前员工公开表示,员工欠薪基本属实。还有员工吐槽:“企业文化:相信爱、感受爱、传递爱,现在员工们感受不到爱,也不相信爱,也传递不下去,有钱给明星却没钱发薪水?”

据天眼查显示,IDo母公司恒信玺利目前大量分支机构已经注销,在其137家分支机构中,只有14家还处于存续和开业状态,其余全部被注销。

这也给员工维权制造了困难。一位在IDo工作3年的员工表示,在公司不开工资的情况下干了4个月,结果被告知公司大区解散。“原来还相信公司,结果发现我手里的劳动合同无效,公司把分公司注销了,让我投诉无门。”

供应商们也在维权。

天眼查显示,恒信玺利新增多条被法院强制执行的信息,涉及金额在几十万元到上百万元不等。

对于一个品牌来说,缔造神话的前提是“先活着”,而属于IDo的时代,已经变成时代的眼泪了。

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