欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

品牌成立半年GMV破千万,「派兜PRADOOU」聚焦宠物低温烘焙粮|早期项目

2022-08-27 21:27:04 1525

摘要:「派兜PRADOOU」(以下简称「派兜」)成立于2021年10月,是一家以罐装低温烘焙粮为代表产品的宠物食品品牌,其中烘焙粮在今年5月上线后3天内订单量超1万罐。品牌负责人王子祺向36氪表示,前期冷启动阶段凭借集中做渠道的打法,在近乎0营销...

「派兜PRADOOU」(以下简称「派兜」)成立于2021年10月,是一家以罐装低温烘焙粮为代表产品的宠物食品品牌,其中烘焙粮在今年5月上线后3天内订单量超1万罐。品牌负责人王子祺向36氪表示,前期冷启动阶段凭借集中做渠道的打法,在近乎0营销费用的前提下品牌终端GMV突破千万元,派兜走出了一条高效率的初创品牌道路。

宠物主粮中,膨化粮一直是需求量最大的类别,价格实惠的同时却因添加剂多、高温处理后营养成分低为养宠人诟病。相比之下,烘焙粮经由低温烘焙,营养留存更高,对宠物来说也更加健康。近年来,国内工厂端产能的上升、市场端教育力度的增大都在助推烘焙粮的用户群体不断扩大。

派兜烘焙粮的包装采用品牌专利的锁鲜罐,在保持新鲜的同时采用有辨识度的视觉设计,吸引消费者定的目光。派兜目前推出了鲜兔肉、鲜鸡肉两种口味低温烘焙猫粮,在配方研发方面,做到高鲜肉、0防腐剂、0诱食剂并且额外添加了10%生骨肉冻干,定位中高端消费人群,客单价约159元。

派兜

王子祺表示,派兜是一家注重消费者洞察和连接的品牌,购买烘焙粮的用户一般都视宠物为家人,愿意花精力和金钱在宠物上,品牌需要通过传达品牌理念和消费者建立信任,让品牌和产品深入人心。

例如,在派兜上半年推出的Whole整系列主食罐中,兔肉的销量成数倍增长,派兜发现用户对宠物粮有稀奇口味的猎奇心理,就专门在线上推出了鲨鱼、鸵鸟、鹿肉口味的主食罐。下半年,派兜还将围绕“罐装低温烘焙开创品牌”的市场定位,扩大内容生产,继续精细化运营消费者,和消费者做深度连接。

目前,派兜在线上以抖音渠道为主,并拥有自己的天猫、京东店,销售有宠物食品、猫砂等产品,每月会推出1-2个新品。线下,派兜通过代理商模式快速开拓市场,已覆盖一二线数千家宠物店。

派兜

王子祺表示,烘焙粮在2022年上半年爆发,将有2-3年的品类红利期,各宠物食品品牌也会在下半年发布自己的低温烘焙粮。派兜利用自身的渠道优势,能够高效跑通投放模型并积累忠实用户。目前派兜正在进行天使轮融资,本轮融资后,派兜产品sku将达到50个左右,通过品牌内容建设和渠道创新不断深化派兜品牌。

团队方面,派兜创始团队均出身宠物行业,拥有丰富的经验和资源。

版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!
友情链接
币圈社群欧易官网