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I Do倒闭的背后,是女性爱情观的觉醒

2023-05-17 03:22:58 593

摘要:人们说,钻石恒久远,一颗永流传。最近,却有一个钻戒品牌流传不下去了。日前,知名钻戒品牌I Do的母公司恒信玺利在经历了营收双降、现金流锐减、欠薪风波后申请破产重组。而恒信玺利的老板正是有名的钻石大亨,知名主持人李湘前夫、秦海璐前男友李厚霖。...

人们说,钻石恒久远,一颗永流传。最近,却有一个钻戒品牌流传不下去了。

日前,知名钻戒品牌I Do的母公司恒信玺利在经历了营收双降、现金流锐减、欠薪风波后申请破产重组。

而恒信玺利的老板正是有名的钻石大亨,知名主持人李湘前夫、秦海璐前男友李厚霖。因此,IDo母公司破产在线上线下都引起了轩然大波。

表面上看,I Do的破产是市场竞争的结果。

承载着年轻男女对于爱情和婚姻的向往,I Do最辉煌的时候在全国拥有700多家线下门店。还植入了《失恋33天》《何以笙箫默》等多部影视剧,以及李冰冰、孙红雷、段奕宏主演的经典电影《IDO》。

但在传统渠道的过度投入,让IDO在疫情的两三年中,错失了短视频和直播带货的新媒体风口,反而被线下门店拖累。而且,高昂的价格之下,售后服务不到位,导致IDo性价比不高,引发了消费者的不满。

从更深层面来看,IDo的破产其实是整个钻石市场下行的结果。

由于质地坚硬且储量稀有,钻石的价格非常昂贵。一般,一枚一克拉的钻戒商场报价为5-10万。在泰坦尼克号的电影中,那枚56克拉的海洋之心钻石项链,要价2000万美金。

因此,钻石经常被用来比喻爱情的坚贞,并与婚姻进行了深度绑定,例如,钻戒、钻石婚。“我爱你”的礼物很多,而“我娶你”的礼物却只有钻戒才能代表。

但是,如果你观察中国的婚恋市场就会发现,最近几年,钻戒的主要购买群体——年轻女性,对钻石越来越不感冒了。

一个很重要的原因是,大家意识到,一般的钻石并不能保值。尤其是1克拉以下的钻石,属于碎钻,没有保值价值,有可能3万块钱买的,3000块钱都卖不出去。

钻石领域行业媒体《钻石观察》曾分析,我们需要很诚实客观地面对一个事实,购买“收藏级别”钻石的渠道,主要还是以佳士得、苏富比的拍卖公司为主,或者直接从头部供应商那里拿货。

这就意味着“普通人群”是无法接触到收藏级别钻石的。

加上近几年,社会仇富情绪蔓延。很多年轻人买的钻戒只能躺在保险柜里,而无法带出门。

另一个重要的原因是,中国莫桑钻市场近几年有了突飞猛进的发展,极大挤压了钻石市场。

莫桑钻在外观上与真钻石差别不大,甚至肉眼很难分辨出来,但在价格上却相差很多。

举个例子:一克拉D色钻戒,18K金戒托,价格在10万元左右。莫桑钻D色一克拉和钻石一模一样的比利时魔星钻,同是18K金戒托,价格却只要4500元。

关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事,在企业近乎疯狂的营销中,让消费者产生厌倦与疲惫,钻戒反而被贴上了“收割女性智商税”的负面标签。

最近几年,婚姻市场相对冷清结婚率持续走低,也造成了钻戒销量的下滑。根据国家统计数据显示,2021年,中国全年结婚登记数据为763.6万对,为1986年以来最低。

女性们看得越来越清楚,真正的爱情是执子之手与子偕老,是相濡以沫。婚姻靠的是共识,是两人三观一致。不管是爱情还是婚姻,与钻戒没有半毛钱关系。

若真爱,没有钻戒一样过得很幸福,而那些靠钻戒承载的誓言,往往被现实不堪一击。

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