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I DO 钻戒破产!公司被执行超八千万,创始人是李湘前夫

时间:2023-05-17 08:50:26 | 浏览:783

天眼查App显示,近日,I Do钻戒关联公司恒信玺利实业股份有限公司及法定代表人李厚霖,以及旗下北京恒信凯特经贸有限责任公司新增一则被执行人信息,执行标的6734万余元,执行法院为北京市朝阳区人民法院。风险信息显示,恒信玺利实业股份有限公司

天眼查App显示,近日,I Do钻戒关联公司恒信玺利实业股份有限公司及法定代表人李厚霖,以及旗下北京恒信凯特经贸有限责任公司新增一则被执行人信息,执行标的6734万余元,执行法院为北京市朝阳区人民法院。

风险信息显示,恒信玺利实业股份有限公司存在多条被执行人信息,被执行总金额超8284万元,此外还存在多条限制消费令及终本案件信息。今年1月,该公司还被北京艾贝利特服装服饰有限公司申请破产审查。截至2月23日,该公司股价仅为0.66元/股,总市值较2018年高位时已经缩水超95%。

公开资料显示,成立于1999年,恒信玺利为国内珠宝行业领军企业,而创始人李厚霖被业界称为“钻石大亨”。2006年,旗下核心品牌“IDo”诞生,瞄准的正是结婚钻戒这一细分市场。2021年12月,“IDo”官宣陈小春、应采儿夫妇为品牌全球代言人。

半年前已深陷欠薪闭店风波

这场破产风波早有苗头。2022年上半年,I Do关闭近百家店铺,裁员近三分之一,拖欠员工工资、拖欠供应商钱款的消息频频曝出。

对比同行DR钻戒的高毛利率与相对不错的营收利润,恒信玺利的财报却不算好看。恒信玺利财报披露,2022年1月至6月,其实现营业收入62805.31万元,比上年同期减少41.99%;实现净利润704.44万元,比上年同期减少88.62%。截至2022年6月30日,公司总资产42.4亿元,负债总计16.7亿元。

截至2022年12月末,恒信玺利销售门店减少205家,其中,加盟门店数量减少81家,联营门店数量减少34家(其中联营门店转为加盟门店21家),直营门店数量减少90家(其中直营门店转为加盟门店44家)。合计减少销售门店数量占公司2021年末门店数量比重约28.67%。

其员工离职也从财报中可见一二。截至2022年12月末,公司拥有员工数量241人,较2021年12月末减少85.69%,员工离职人数占比较高。

靠营销出位产品却跟不上定位

以“真爱营销”出位,IDO钻戒深谙明星效应与游戏规则。

被外界称作“钻石大亨”的创始人李厚霖,还有一个身份为大众所熟知——著名主持人李湘的前夫。两人于2004年闪婚,婚姻维系不到一年,李厚霖便创办了“I Do”品牌,瞄准了婚庆珠宝市场。

创始人半脚踏进娱乐圈,IDO钻戒也是各种辗转在影视综艺里。从《我愿意,I Do》、《失恋33天》、《何以笙箫默》、《北爱》、《咱们结婚吧》等多部情感影视剧,到2016年与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》,恒信玺利玩转营销。邀请明星夫妇代言或者合作,自然不在话下。比如,杨威与杨芸、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作,推出定制款钻戒。

相对高奢的定位,I Do的产品却始终没办法实现叫好又叫座。在社交平台上,就曾有消费者吐槽产品款式跟不上,“一款埃菲尔钻戒卖到底”,还有部分消费者反馈掉钻问题”。创新度跟不上,镶嵌工艺不佳,品牌的消费者口碑迅速滑落。

而研发历来是钻戒珠宝行业之痛。即便是来自上市公司迪阿股份的DR钻戒,其研发费率也低的可怜。对比超过33亿的营收、220余亿的市值,迪阿股份2021年前三季的研发费用仅1183万,研发费率不足千分之四。而随着近年钻石爱情神话的破灭,钻石消费的降温也加剧了当年明星品牌的滑落。

采写南都湾财社记者陈盈珊

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